Die Prien Marketing GmbH hat das neue Jahresmotto für die Marktgemeinde vorgestellt. „Tauch mal ein in Prien am Chiemsee“. Denn Wasser verbinde man mit Freude und Urlaub, so die Tourismuschefin Andrea Hübner. Rund um dieses Thema sind deswegen einige Veranstaltungen geplant. Ein Highlight ist dabei der Fotowettbewerb "Mein schönster Wassermoment in Prien am Chiemsee", außerdem ein Aktionstag am Chiemseeufer mit einem Wassersportflohmarkt am 6. Mai 2023. Es gibt aber noch weitere Veranstaltungen, unter anderem am Samstag. Beim sogenannten Frühlingserwachen werden öffentliche Plätze in Prien bunt geschmückt.